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塑造強勢品牌才是木門業(yè)常青之道
更新時間：2016-12-28 瀏覽：7452
市場總是無情的
，今天已有大批的中國企業(yè)家在經(jīng)歷了競爭創(chuàng)傷的陣痛后開始逐漸清醒
。激烈競爭洗禮使得企業(yè)家們已經(jīng)開始意識到
，塑造強勢品牌才是企業(yè)基業(yè)常青的終極解決之道。目前，木門行業(yè)處于洗牌的關(guān)鍵時期
，缺乏品牌影響力的木門企業(yè)終將被市場所淘汰
。
品牌企業(yè)，占有絕對的市場優(yōu)勢
中國木門行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)
、銷售
、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系
，市場正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢品牌集中
。這些企業(yè)競爭力較強，引領(lǐng)整個行業(yè)的進一步提升和市場競爭力
。
木門行業(yè)在競爭過程中逐漸形成了擁有自主品牌的優(yōu)勢企業(yè)
，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經(jīng)銷商和消費者對優(yōu)勢企業(yè)品牌有較好的美譽度和忠誠度；二是優(yōu)勢企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢企業(yè)有強大的銷售網(wǎng)絡(luò)，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位成本。
還有升級空間，未來木門產(chǎn)業(yè)前景廣闊
木門是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國大城市住宅木門平均普及率為25%左右
，中型城市住宅約為10%左右
，我國國民收入和整體消費水平正在穩(wěn)步提升，未來木門產(chǎn)品的市場發(fā)展空間非常廣闊
。
未來10年
，預(yù)計中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口
，將帶來大量新增住房需求
，從而帶動房間安裝材料需求持續(xù)增長。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高
，屬于大消費概念的木門行業(yè)也將前景看好
；二級市場大消費概念受到資金追捧，有望獲得投資者青睞
。
從全球范圍來看
，隨著世界經(jīng)濟的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，木門產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場數(shù)據(jù)來看
，中國木門產(chǎn)銷情況良好
，且增長勢頭明顯。隨著國家對木門產(chǎn)品質(zhì)量
、環(huán)保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化
，今后木門行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力
?
，綜合實力較弱的木門企業(yè)將逐漸被市場所淘汰
，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢。
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